我与 ProtoPie 的品牌设计师 Rina Park 共同撰写了这篇文章。我们想一起向你讲述我们的故事——一段关于我们如何重新定义“我们是谁”以及“我们希望成为什么”的充满变化与乐趣的旅程。
如果你还没听说过我们， ProtoPie 是一款高级原型设计工具，不仅能让用户在无需任何编码技能的情况下创建高度逼真的原型，还能在任何设备上轻松分享和测试。
自 2016 年我们做出第一个“Pie”以来，我们的产品和团队都实现了指数级增长。期间虽有起伏，但我们作为一个团队努力克服挑战，不断打磨工具性能，为用户提供尽可能最佳的产品体验。
而这一切都得到了回报！如今，ProtoPie 正在帮助全球各地的设计团队——从 Google 到 Microsoft——简化他们日常的原型工作流程，同时取得出色成果。我们最近发布了期待已久的 4.0 版本，收到了老用户和新用户的热烈反馈。
当我们开始推进 ProtoPie 4.0 时，我们意识到自己遇到了一个问题：我们的品牌形象已经不再匹配我们的目标与精神。
于是，我们开启了一段为期 6 个月、深入探索品牌核心身份与价值观的高强度旅程。
为什么 ProtoPie 对用户很重要？
ProtoPie 于 2016 年发布，回应了一个简单需求：在无需编码技能的前提下，快速创建高度逼真的原型。
前后对比
易用性、速度、高保真。
这些过去是（现在仍然是）用户在同类工具中选择我们的关键因素。对大多数用户而言，ProtoPie 不仅仅是一个好用的工具，更是真正节省时间和成本的利器。它是一个可靠的问题解决者，让他们能够快速制作原型而不牺牲质量。
我们希望打造一种品牌形象，以更有结构、更有力量的方式体现这些独特特质。
我们的品牌识别缺了什么？
让复杂交互原型设计像派一样简单。 这一直是我们的品牌信条和标语。
这也是我们品牌名称的由来，即“prototyping”和“as easy as pie”的缩合。
顺理成章地，我们从第一天起采用的 logo 就是一块派。准确地说，是从上方俯视的格纹派皮。
尺寸限制
它当然显得亲切而温暖。但它也有明显局限，我们必须与之割舍。
首先，它细节过多。缩小后，交叉纹理几乎会糊在一起，导致难以识别。
其次，它并不完全符合我们核心产品属性。它的外观让人更容易联想到精致烘焙店，而不是强大且易用的软件，这不止一次误导了新用户。
寻找我们的路线图
我们已经识别出问题。下一步，我们需要一个行动计划。
在仔细评估所有选项后，我们决定将重塑品牌的方向聚焦为两条：
演进** **- 一种简化过程，即从多个角度审视设计，让 logo 变得更简洁。
创新 - 一种重塑品牌联想的过程，目的是改变用户对产品的感知。
2 种品牌重塑方法
重塑我们的 logo：哪些变了，哪些没变。
并非全是坏事。我们的 logo 虽有局限，但也有一些值得保留的优势。
首先是“派”的符号。不管我们如何看待它，派的设计在每个人心中都与 ProtoPie 强关联。它是一个强大且极具情感的符号，会唤起温暖、舒适的童年记忆。我们不能直接丢掉它。
因此，我们决定将品牌重塑重点放在：在保留原有派形设计的同时，为 ProtoPie 的核心产品特性——一款 强大、快速且易用 的原型设计软件——建立新的、有意义的联想。力量与温度，这两个维度在 ProtoPie 中并存。
新 logo 草图
焕新的派形 logo。
通过组合下方这 3 个单元，我们为这块甜甜的派完成了彻底改造。
组合这 3 个单元
不再是扁平而繁复的图案。取而代之的是，我们设计了一个几何化的三层派切片。由于原型设计既是视觉工作，也是逻辑工作，我们希望新 logo 反映这种二元性：既富有想象力，也结构清晰。
一个平衡良好的 logo 需要清晰、组织有序的网格系统。我们使用了 1:1 的方形网格，并按 1.618 黄金比例进行垂直划分。在其中，我们堆叠了三个 50° 倾角且半径恒定的三角形。
更大胆的外观。
最终，我们有了一个契合 ProtoPie 独特特性与精神的 logo。现在，是时候放大视野，定义一套一致的品牌规范了。
构建品牌系统
我们知道，品牌建设不只是做一个好看的 logo。它关乎为用户创造有意义的体验，并体现你的核心价值与愿景。若说 logo 是一句优美的话，那么品牌就是由此展开的丰富对话，连接并激励所有参与者。
我们需要确保品牌在每个触点都能增强用户体验，并且无论出现在哪里都具有可识别性。
字体、色彩和构图，是访客在探索产品或再次购买旅程中最先接触到的视觉触点。我们之前的品牌字体偏轻偏细，色彩对比也柔和：浅灰底上的白色线性文字。我们将其替换为 ticker 字体，并把背景色主题从浅色改为深色。字体更大胆的对比和字重，强化了 ProtoPie 作为可靠、强大工具的感知——这正是旧版字体未能传达的。
我们还需要一致的色彩系统。ProtoPie 的色板曾经相当混乱：Studio、Cloud 和 Player 虽同属一个产品系统，却使用了不同色阶。我们迫切需要清晰的规范。
珊瑚粉依然是我们的主品牌色。我们只是让它更鲜活、更饱和。对于网站和 UI 中较小的细节，我们还需要一些辅助色。我们选择了鲜明的靛蓝色，并搭配少量粉色、橙色和紫色用于最小元素。这样一组鲜活、充满能量的配色——正是快速、动态原型工具的理想色板。
全新的 ProtoPie 品牌
全新的 ProtoPie 品牌自信、大胆且充满活力。它面向那些时刻准备迎接新挑战、持续成长、并保持积极思考的人。这正是我们希望注入新品牌的精神。总体而言，我们对结果感到满意，也珍视这段旅程带给我们的启发。
今天，我们可以带着信心与乐观展望 ProtoPie 的未来。旅程至今虽紧张而充实，但我们相信，最好的还在后面。
